El arte de la publicidad: Tout ce qui brille n'est pas de l'or

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ESPAD Nivel II

 

Ámbito de Comunicación Francés

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El arte de la publicidad:

Tout ce qui brille n'est pas de l'or

En este tema vamos a abordar el lenguaje publicitario. Como sabes, la publicidad tiene como objetivo persuadir, esto es, convencer al cliente de que compre un determinado producto.

Vivimos en un mundo en el que la competencia entre empresas por vender sus productos es tan encarnizada que éstas se dotan de unos equipos de profesionales en publicidad especializados en el arte de la persuasión al cliente. Son profesionales de la convicción y tienen un auténtico arsenal de recursos, técnicas y estrategias para lograr su objetivo: que el cliente consuma su producto y no otro. A veces, tratarán incluso de generar en el público una auténtica necesidad por sus productos frente a los de la competencia.

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Imagen de geralt en Pixabay bajo licencia CC0

Para ello, se especializan en comunicación. A través de un uso particular del lenguaje verbal (texto de los anuncios) y el no verbal (logotipo, música, colores, formas de vestir...), tratan de llegar al cliente apelando a sus emociones y sentimientos.

En este tema analizaremos los rasgos principales del lenguaje de la publicidad  y las técnicas utilizadas por los publicistas para llegar los primeros a la meta en esta frenética carrera por el éxito comercial.

De ahí el título de este tema: Tout ce qui brille n'est pas de l'or. Es el equivalente a nuestro dicho "No es oro todo lo que reluce". Con el estudio de este tema, vas a aprender cosas muy útiles para que seas capaz de diferenciar lo que es oro de lo que no. Aprenderás a no dejarte convencer tan fácilmente.

Estos son los contenidos que trabajaremos:

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  • Características del lenguaje publicitario.
  • Técnicas publicitarias. El logotipo y el eslogan.
  • El papel de la mujer en la publicidad.
  • Las oraciones exclamativas en francés.

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